Vier jaar achtereen heeft Smidswater het concept voor de themavertaling als opdracht gehad. Bij de Asian Challenge lag de Focus op de landen China, India, Japan, Maleisië, Singapore, Taiwan en Zuid-Korea. Als concept is ervoor gekozen om origami symbool te laten staan voor de innovatiekracht van het Oosten.

Om de relatie tussen Nederland en Azië te benadrukken zijn typisch Nederlandse objecten (tulpen, koeien, windmolens) vertaald in een origamimodel. Deze symbolen zijn gefotografeerd en toegepast op de verschillende middelen voor het evenement. Van Menukaart tot bewegwijzering, van garderobekaartje tot programmaboekjes.

De richtlijnen van de Rijksoverheid laten gebruik van grafische elementen niet toe in het gebruik van communicatiemiddelen. Door de vouwmodellen te fotograferen op een witte achtergrond is toch beeld ontstaan dat werkt als een icoon. Herkenbaar en authentiek. Door de fotografie en de vouwmodellen binnen het bureau te produceren is binnen het krappe budget het maximale effect bereikt.

Projectinformatie
Opdrachtgever: Ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie
Project: Communicatiemiddelen en aankleding Innovation Lecture
Ontwerpbureau: Smidswater (www.smidswater.nl)
Mijn rol in het project: projectmanagement, accountmanagement, conceptontwikkeling